Kongresni urad Slovenije je leto 2017 obeležil s promocijskim projektom »Žarometi iz Slovenije« oz. »Spotlights from Slovenia«, namen katerega je bil, da na izviren in privlačen način motivira destinacijske deležnike, jim ponudi kakovostno strokovno izpopolnjevanje ter skozi skupinske dejavnosti poišče načine, kako še bolje nagovoriti mednarodni ciljni segment. Slovenija se nedvomno razvija v pet-zvezdično destinacijo za raznovrstna poslovna srečanja, dogodke in motivacijska potovanja, ki nevsiljivo, a vabljivo kliče po obisku. V tej maniri je Kongresni urad Slovenije v okviru promocijske kampanje ustvarjal tudi zgodbe v slovenščini in angleščini, da Slovenijo predstavi mednarodni javnosti skozi temeljne produkte kongresno-turistične dejavnosti. Zgodbe, ki so samo naše – takšne, ki nas lahko popeljejo korak dlje od gruče ostalih ponudnikov.
Slovenija vsekakor ni le kičast oglas. Slovenija je roman z očarljivo zgodbo. Je edina država na svetu, ki v svojem imenu nosi čarobno besedo. Ljubezen*. Prav ta ima tukaj posebno moč, da na majhnem prostoru združuje različne svetove. Narava Slovenije je edinstvena, njena raznolikost pa gotovo ena naših ključnih konkurenčnih prednosti. Kot pravi ljudska pripoved, je stvaritelj sveta sprva pozabil na Slovenijo, in jo zato v zadnjem hipu ustvaril iz delcev vseh dežel. Prepoznavni smo predvsem po štirih prostorskih enotah na enem mestu, ki jih druge države ne premorejo. To so Alpe, panonski svet, Kras in Sredozemlje. V Sloveniji so svoj pečat pustile tudi štiri kulture – slovanska, romanska, germanska in ugrofinska. Tu je vse priročno majhno, dostopno, a hkrati prekrasno. Velika prednost naše majhnosti je namreč, da se lahko osredotočimo prav na male stvari. Podrobnosti. Na osebno noto, ki ustvari pristno srečanje. In, ali ni prav to tisto, česar si danes želijo snovalci dogodkov?
Strokovna in poslovna srečanja so seveda lahko vseh možnih oblik in velikosti, vendar lahko rečemo, da so danes dolgočasna banketna, šolska ali kino postavitev že docela prežvečeni koncepti. Slovenija je v izvrstnem položaju, da zavije na povsem nove tirnice, ko gre za ponudbo organizacije dogodkov. S pravo mero strokovnosti, ustvarjalnosti in timskega duha lahko pripravimo vrsto edinstvenih konceptov, ki bodo presegli pričakovanja ciljnih skupin. To sicer zahteva prilagodljivega in ustvarjalnega destinacijskega partnerja, a k sreči imamo v Sloveniji te lastnosti zapisane v DNK. Uspešno delo v kongresno-turistični panogi se napaja z izjemne predanosti, potrebno je precej več osebnega vložka, kot le »biti pri stvari« ali zgolj ritem »od 9h do 17h«. Delo v naši industriji veli miselnost v slogu »nemogoče je mogoče«, jekleno voljo ter ljubezen do poklica – in pa seveda 24-urni nasmeh. Vse z enim ciljem: zadovoljstvo naročnika in udeležencev. To je strokovnost v slovenskem slogu!
Marljivost in trdo delo sta torej bistvena elementa nacionalne blagovne znamke I FEEL SLOVENIA. Skupaj tvorita tisto, čemur pravimo slovenska energija, živahen temelj kongresno-turistične Slovenije.
Slovenska energija je edinstvena.
Umirjena. Sproščujoča. Pristna.
Ni zgolj lepa steklenica, ki se hitro izprazni.
Sprošča se počasi, zanesljivo, stanovitno.
Slovenska energija je na vaši strani, ko potrebujete ustvarjalno žilico pri načrtovanju dogodka. Z vami bo ves čas, do samega konca, vse dokler udeleženci ne pozdravijo odlično opravljenega dela s stoječo ovacijo. Vseskozi z vami.
Na obzorju posla so poleg tega še druge velike spremembe. Digitalne tehnologije so dodobra pretresle kongresno-turistično dejavnost. Stare paradigme je odneslo, odpirajo se nove, razburljive možnosti, ki zahtevajo vedno novo učenje. A vendar, smo že v dobi, ko je včasih vsega tega le nekoliko preveč. Zaželimo si pobega, vrnitve k prvinskim načelom, k naravi. Naravnemu čaru srečanja iz oči v oči.
Znanje, najvišja vrlina
Veliki filozof Sokrat je dejal, da je znanje najvišja vrlina. Zagotovo ga ni nikoli preveč, posebno, ko gre za ključne elemente poslovnih in strokovnih srečanj: ustvarjalnost, povezovanje, navduševanje in motivacija udeležencev. Kongresni urad Slovenije je tako za domačo strokovno javnost izvedel štiri izobraževalno-motivacijske konference na temo ključnih smernic za uspešno pozicioniranje štirih temeljnih produktov srečanj v Sloveniji: srečanja v alpskem in predalpskem svetu, srečanja na obali in Krasu, srečanja v zdraviliščih, in srečanja v mestih; kot perspektivne ponudbe za organizacijo raznovrstnih poslovnih srečanj s poudarkom na motivacijskih programih.
»Slovenija, mala deželica z velikim zelenim slovesom (velja namreč za eno najbolj ekoloških destinacij na svetu) poleti ponuja rafting, pohodništvo, čolnarjenje in kolesarjenje; pozimi izvrstne pogoje za smuko in tek na smučeh; vse leto pa naravnost slastno hrano in pestro kulturno dogajanje.«
Melissa Klurman, travel expert, za Reader’s Digest v nedavnem članku »10 Places You NEED to Go in 2018, According to Travel Experts«.
Kot lahko vidite, se dober glas o Sloveniji širi praktično po celem turističnem svetu. Na nas je, da izjemne naravne danosti in vrline tržimo na privlačen, svojstven in trajnosten način.
Strokovni del srečanj je potekal pod taktirko predavatelja Gorazda Čada, ki velja za avtoriteto na področju medijev kongresno-turistične dejavnosti v regiji. Gospod Čad je predstavil sodobne smernice vsebinskega in digitalnega trženja, podkrepljene s konkretnimi aplikativnimi primeri. Drugi del srečanj je na vseh štirih izobraževalno-motivacijskih delavnicah potekal v slogu motivacijskega doživetja, ki ga je vodil Matjaž Jug iz specializirane agencije na področju teambuliding programov, in sicer v obliki ustvarjalnega programa z destinacijskimi deležniki.
Gostujoča strokovnjaka sta predstavila pomembnost kakovostnih vsebin in ustvarjalnega pisanja v digitalnem svetu. Po poučnem strokovnem delu so se udeleženci razdelili v skupine in v timskemu duhu prevetrili najboljše ideje po inovativni metodi »Event Canvas«. Destinacijski deležniki so v okviru delavnic s pomočjo sodobnih digitalnih medijev uprizorili ustvarjalna motivacijska doživetja v regiji in tako dokazali, da vsaj en klasičen trženjski rek še vedno velja: »Vsebina je kraljica, video je kralj!«.
Po končanem zadnjem srečanju je Kongresni urad Slovenije skupaj z agencijo Adriatic ETC sestavil video iz izsekov vsebin, ki so jih pripravile skupine srečanj v okviru promocijske kampanje. Video si lahko ogledate na sledeči povezavi: www.slovenia-convention.com
Skupni imenovalec vseh destinacijskih srečanj je zagotovo povezanost, v več ozirih. Naj izpostavimo povezanost destinacijskih deležnikov, ki prinaša korist vsem udeležencem. Vlogo nacionalnega kongresnega urada bi torej lahko parafrazirali kot dirigenta, ki izboljšuje razvoj kongresno-turistične dejavnosti in preudarno upravlja ter promovira destinacijo, ob vztrajni krepitvi sodelovanja med zainteresiranimi deležniki. Vsi skupaj smo dokazali, da se najboljši dogodki zgodijo takrat, ko turistični akterji delujemo kot dobro uigran orkester.
Slovenska energija je lahko motor naše kongresno-turistične skupnosti, ki temelji na vzajemnosti vrednot blagovne znamke Slovenia Meetings – prirojen čar, 24-urni nasmeh, osebna nota in timska prilagodljivost. Z vami, vseskozi.
Zveni privlačno? Vabljeni k prebiranju zgodb** »Žarometi iz Slovenije« na spletni strani www.slovenia-convention.com.
Dobrodošli, da vas navdušimo!
*Beseda love v angleščini pomeni ljubezen (Slovenija).
**Projekt je nastal v sodelovanju s Slovensko turistično organizacijo. Kongresni urad Slovenije preko celega leta pripravljal in objavljal zgodbe v slovenščini in angleščini, ki Slovenijo predstavljajo skozi temeljne produkte kongresno-turistične dejavnosti. Vsi teksti so na voljo na spletni strani Kongresnega urada Slovenije www.slovenia-convention.com, v rubriki Žarometi (slovenščina) in Spotlights (angleščina), in na družbenih omrežjih (Twitter: @SloMeetings, Facebook: SloveniaMeetings, Instagram: sloveniameetings in LinkedIn: SloveniaMeetings). Izbrane zgodbe so oz. bodo distribuirane tudi preko spletnih komunikacijskih kanalov STO in ostalih relevantnih medijskih kanalov. Zgodbe so vključene tudi v e-mesečnike Kongresnega urada Slovenije, ki se pošiljajo na bazo preko 22.000 e-naslovov. Pri komunikaciji v digitalnem okolju se uporablja oznaka #sloveniaspotlights.
