Mednarodno združenje ICCA (International Congress and Convention Association) je objavilo letno poročilo za leto 2024, ki predstavlja eno najrelevantnejših globalnih analiz mednarodnih združenjskih srečanj. Lestvica temelji na številu zabeleženih dogodkov, ki izpolnjujejo stroga ICCA merila, in odraža globalne tokove v strokovni MICE dejavnosti. Evropa ostaja vodilna regija, hitro pa pridobivajo pomen tudi Latinska Amerika, Azija in Bližnji vzhod.
Med temami, ki prevladujejo v mednarodnih srečanjih, so že več kot desetletje v ospredju medicinske vede, tehnologija, znanost, industrija in izobraževanje – področja, ki jih odlikuje stalna potreba po mednarodni izmenjavi znanja. Slovenija, dolgoletna članica ICCA z okoli 70 aktivnimi člani in deležniki pod okriljem Kongresnega urada Slovenije, tudi letos utrjuje svoj položaj kot prepoznavna destinacija za strokovna srečanja, saj se je uvrstila na 41. mesto na svetovni lestvici z 98 mednarodnimi strokovnimi srečanji in na 21. mesto v evropskem merilu z 81 dogodki. Še posebej izstopa glavno mesto Ljubljana, ki je zasedla odlično 39. mesto na svetovni lestvici in 23. mesto med evropskimi mesti.
Dogodki prihodnosti: megatrendi kot priložnost za Slovenijo
Poročilo Future Meeting Space izpostavlja ključne megatrende, kot so digitalizacija, nova delovna kultura, trajnost, raznolikost in vseživljenjsko učenje, ki preoblikujejo svet strokovnih srečanj. Slovenija kot destinacija, ki že zdaj naravno vključuje trajnost, butičnost, kakovostno izkušnjo in strateško lego v Evropi, ima priložnost, da prav z razumevanjem teh trendov še dodatno okrepi svoj položaj na ICCA lestvici. V kontekstu vse večje vrednosti dogodkov kot platform za znanje, izmenjavo in povezovanje, se slovenska MICE skupnost lahko strateško pozicionira kot prostor za relevantna, angažirana in vsebinsko močna srečanja prihodnosti.
Slovenija med vodilnimi v širši regiji
V najnovejšem ICCA poročilu se je Slovenija uvrstila na 41. mesto na svetu po številu zabeleženih mednarodnih združenjskih srečanj, s skupno 81 dogodki. V evropskem kontekstu to pomeni 21. mesto. S tem je Slovenija prehitela destinacije, kot so:
- Hrvaška in Romunija (delita si 42. mesto, 72 dogodkov)
- Estonija (44. mesto, 69 dogodkov)
- Litva (47. mesto, 54 dogodkov)
- Srbija (49. mesto, 49 dogodkov)
- Bolgarija (57. mesto, 33 dogodkov)
Tik pred njo pa sta denimo:
- Hongkong (40. mesto, 86 dogodkov)
- Madžarska (37. mesto, 107 dogodkov)
Na vrhu svetovne lestvice držav po številu mednarodnih združenjskih srečanj v letu 2024 ostajajo dolgoletni vodilni:
- ZDA (709 dogodkov)
- Italija (635 dogodkov)
- Španija (536 dogodkov)
- Nemčija (491 dogodkov)
- Združeno kraljestvo (481 dogodkov)
Ljubljana utrjuje svoj položaj med vodilnimi evropskimi kongresnimi mesti
Ljubljana ostaja najdejavnejše slovensko mesto na področju mednarodnih združenjskih srečanj. Ljubljana je na globalni lestvici zasedla 39. mesto s 51 dogodki, na evropski lestvici pa se je povzpela kar na odlično 23. mesto. Čeprav se po številu dogodkov ne uvršča med prvih deset svetovnih mest, jo ICCA že vrsto let dosledno beleži kot stabilno in aktivno destinacijo. Ključni razlog za to je stalna prisotnost srednje velikih dogodkov s številom udeležencev med 150 in 999, kar predstavlja kar 53 % vseh mednarodnih srečanj, zabeleženih v ICCA poročilu za leto 2024. Takšna srečanja omogočajo večjo vsebinsko poglobljenost, osebnejšo izkušnjo in tesnejšo strokovno povezanost. To so tudi značilnosti, po katerih je Ljubljana kot destinacija še posebej prepoznavna v mednarodni skupnosti.
Izpostaviti velja tudi mednarodni uspeh na organizacijski ravni – Jan Oršič, vodja Kongresnega urada Ljubljana, je bil na lanskem ICCA kongresu v Bangkoku izvoljen v upravni odbor ICCA, kar predstavlja pomembno priznanje Sloveniji kot proaktivni destinaciji v globalnem prostoru.
Tudi ostala slovenska mesta dosegajo vse večjo prepoznavnost
Poleg Ljubljane so v Sloveniji vse bolj prepoznavna tudi Portorož, Bled, Maribor in Brdo pri Kranju. Čeprav v ICCA poročilu 2024 niso uvrščeni med samostojne destinacije, jih pogosto beležimo kot prizorišča manjših, butičnih mednarodnih srečanj, posebej na področjih medicine, znanosti, tehnologije, izobraževanja in trajnosti – sektorjih, ki tudi sicer globalno prevladujejo.
Ta razvoj potrjuje strateško usmeritev Slovenije v razpršenost, kakovostno infrastrukturo in regionalni razvoj MICE dejavnosti.
Evropska mesta – evropska tradicija, globalni učinek
Med mesti z največ dogodki v letu 2024 po podatkih ICCA izstopajo:
- Dunaj – 154 dogodkov
- Lizbona – 153 dogodkov
- Singapur – 144 dogodkov
- Barcelona – 142 dogodkov
- Praga – 131 dogodkov
- Pariz in Seul – po 124 dogodkov
Poleg skupnega števila dogodkov ICCA letos ponuja tudi alternativen pogled – mest po povprečnem številu udeležencev na dogodek. Na tej lestvici vodi Dubaj (899 udeležencev na dogodek), sledijo Barcelona, Milan, Bali in Melbourne. Ta metrika dodatno poudarja strateško vrednost destinacij, ki gostijo dogodke z večjim vplivom.
Slovenija kot trajnostna destinacija s strokovno dodano vrednostjo
Zaradi svoje infrastrukture, strateške lege, visokokakovostnih storitev z dolgoletno tradicijo, naravne in kulturne raznolikosti ter močnega poudarka na vsebinsko bogatih dogodkih se Slovenija vse bolj uveljavlja kot destinacija, ki združuje strokovno odličnost, nepozabna doživetja in trajnost.
Z vidika strokovne skupnosti pomeni ICCA članstvo tudi aktivno sodelovanje v globalnih pobudah, izmenjavo znanja ter možnost, da se Slovenija profilira kot zanesljiv, izkušen in sodoben partner v mednarodnih povezavah.
Vaš kontakt na Kongresnem uradu Slovenije:
Jasna Jašič, Vodja tržnih komunikacij
E: jasna.jasic@slovenia-convention.com | W: www.slovenia-convention.com
Viri:
- ICCA 2024 GlobeWatch Business Analytics Report
- Beyond the Obvious: Underestimated Megatrends and Their Impact on Association Meetings
